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地方站移动化布局与转型_网站运营_深圳网络公司_易捷网络

  2014,那一年,地方站长们明显感觉到了“寒冬”的气息,地方网站庞大的骨架依旧矗立,但网友旧日熙熙囔囔的境况不再,BBS上的明星网友也开始褪色,这一切表象的背后是移动互联网及智能硬件飞速发展所带来的结果,那时候,几乎所有的地方站都面临着这样一种景象。

  贴量急剧减少、阅读量减少、社区互动再没有往日的繁华、网站活动参与人也急剧减少,你很明显的感觉到移动平台,微信已成为本地资讯最快速的分享与传播平台;凤凰、今日头条等门户 APP成为全国新闻最大的越多入口。那时候,站长们意识到地方站要想生命力持续,必须要有转型、要有创新。

  让BBS移动化、设计制作BBS的手机客户端成为包括我在内的大多数网站共同的认知,2014年,市场上并没有一家为地方网站设计制作APP的专业公司,有些APP开发公司虽然有这项业务,但其专业度欠缺、开发价格昂贵、安全与持续完善性都存在隐患。地方网站需要的APP产品需要持续升级完善,并不是恒久稳定的产品,这个要求注定是一些开发公司无法保障的问题,这也成为很多地方站移动化的障碍。

  也是在2014年,在南京出现了一家公司,看到了这样的症结所在,看到症结背后藏匿的巨大商业前景,针对地方BBS专业开发了一款APP产品-马甲APP。

  当马甲APP产品出现后,让地方站眼前发亮了一下,在这个产品上,除了同步了地方站版块外,更是增添了生活化的功能模块、移动交互模块,在做好社区移动平移之外,更多了些亮眼的心思。

  从2014年至今,有近千家中国的地方站进行了移动化布局,分别推出了手机APP产品,截至到2016年9月,国内有近百家地方站APP的装机数量超过10万,用户数量已经超过2000万,而这一数据还在以几何级增长持续更新。数据增长的背后,是用户黏度的复苏、访问流量的回归,移动端推广成功的地方站又迎来了新生。

  流量回归,对地方站而言是一种自信心的重塑,从传统的PC端到APP端,地方站进行了平稳过渡,暂时站住了脚跟,但,缺失安全感似乎是地方站长久以来面临的忧患。所以,当微信出现,微信公众号也成了地方站不得不布局的移动化入口。

  微信是中国目前最为使用率最高的移动社交产品,如同当年的QQ, 微信已经成为工作与生活不可或缺的组成,微信已然成为移动互联网最大的流量入口,大多数地方站敏锐的抓住了这个流量红利,将“PC、APP、微信”三端进行了有机结合、互动,充分利用微信引流推高了地方站的内容曝光率。

  微信公众号,偕同手机客户端,成为地方站的重要组成部分,同样是2014年,宁哲网络在地方站圈内掀起一场“萌宝投票”风潮,帮助地方站微信公众号动辄吸粉十几万,奠定了地方站微信公众号区域龙头地位,有效的稳固了地方站区域影响力。

  正是因为2014-2015年的那波萌宝投票风潮带来的粉丝积淀,才使地方站在媒体营销方面有了新的移动化武器,借着微信的大势,微信公众号为地方站带来流量的同时更创造了较为显著的商业价值,带来了可观的经济营收。

  可惜的是,并不是所有地方站都很好的进行了移动端化布局,一些短视的地方站只运营起微信而未重视自有APP的建设,这些地方站虽然成功行走,却有些跛脚。更为惋惜的是,另一些地方站连微信公众号市场,都被他人蚕食,至今还在吃着PC时代的老本,岌岌危矣!

  2016年,马甲APP 与宁哲网络在全国区域互联大会上联合宣布合二为一,以期在地方站移动化的进程中贡献出更好的产品与服务,而这一年,地方站已经从移动化布局步入移动深化。

  在这个转型当中,目前行业内还存在不少误区,也有很多需要解决的问题。

  误区一:形而上的关注产品发展

  与PC时代不同的是,BBS发展起来的地方社区,在国际互联网的舞台上,并没有先例,在2000年到2005年左右,是BBS发展的黄金阶段,一方面是聊天室形态转变为BBS的过程中,有先发优势的电信系统的信息港分别转型为服务网站,给予了BBS发展的黄金阶段,由于当时互联网本地化民生信息、社交产品单一,类似动网先锋、DISCUZ、Phpwind等整站搭建系统,以低门槛的姿态霸占了区域互联网的各个二三四线城市,从城市到小城,而以草根站长为主的个人技术、网吧网管、热心网友等五花八门的个人创办的BBS,以本地化、娱乐化、社交化、垂直化发展迅速。

  随着用户量的增加,个人站长加大了对于互联网产品的投入,例如:分类信息、垂直频道、新闻发布、博客等等产品,均给予了个人站长成长为区域互联网公司的过程中,起到了非常重要的作用,可以毫不谦虚的说,在整个发展过程中,个人站长们经历了中国互联网所有的发展形态,从web1.0到2.0 到3.0,到移动互联网时代。

  真正的分水岭,在2009年出现,随着微博的火爆,改变了站长们的认识:移动互联网真正的把互联网的无边界性发挥到了极致、短短的140字内容,把原本的BBS深度内容切割为碎片化信息,并且能形成几何式传播。区域互联网代表的地方门户模式,首次受到冲击,且没有太多应对办法,众多的站长开始尝试适应这个时代的到来,比如说:利用本地门户网站的尚未退去的影响力,开始运营本地的微博大号,并且获得广告收入。由于10年左右,微博的盈利模式并未清晰,受到政策影响,微博本身也进入了调整阶段,地方门户的微博运营之路犹如之前放弃的各种产品一样,似乎得到了喘息。

  其实,从PC时代,个人站长们由于天生的技术匮乏,诸如本地人才、自身技术水平等因素,除了部分公司化运营的大站,从开始到现在,真正具备互联网产品设计、开发、运营的网站,截止现在,依旧不会超过个位数,这是一种悲哀。与之对应的是,各类破解正版程序的、模仿、模板的灰色地带至今盛行。

  尽管很多个人站长已经发展到了公司,但是从一开始的追逐“大站模板”、免费午餐的扭曲心态,一直保持至今,经常在各个群看到有站长问:哪个房产程序好,推荐一下的追问,令人苦笑不已。

  因为BBS的自然增长发展的人口红利,很多站长的思维固化:有了相应的程序,比如房产垂直频道,就能把相应的行业商业盈利模式建立起来。

  按照这个逻辑:下载了新浪微博模板,就能把做成新浪,下载了淘宝整站,就能成为下一个马云。在这样的逻辑下,站长们对于产品的追求,其实是一种盲目自信的盲从。

  到了移动互联网时代,也是如此,在近年来微信公众号的冲击下,这才是让地方网站感到灭顶之灾的时刻:BBS的流量下滑严重,微信公众号不懂得运营没有粉丝。直到2014年,宁哲网络在全国推进了“萌宝投票”插件产品,迅速帮区域互联网的大号们完成了粉丝的爆发式积累,以及第一桶金。

  成也萧何败萧何,在固有的惰性思维下,希望实现高杠杆:最好犹如永动机一样,无需投入,即可实现稳定营收,所以,基于这样的思考之下,快速赚钱的活动方案、插件都成为香饽饽。

  除了基于运营的平台本身,如微信公众号矩阵、移动APP产品、BBS、门户等等,都是保证区域互联网公司正常运营的产品,而基于商业运营的产品其实是基于行业本身的,并不是能脱离行业运营的,比如房产垂直行业需要楼盘库系统,而楼盘库运营是基于房产专业度的,可能又会有其他专业运营的产品相辅相成,加上垂直运营的营销手段,通过建立自己的专业度、影响力,通过各类产品获取行业收入。

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添加日期:2020-05-16信息来源:深圳网站建设公司
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